Tuvimos un sueño: participar en la construcción del México del futuro a través de transformar la imagen de la televisión mexicana.
En 1991 se presentó una gran oportunidad: la adquisición del paquete de medios de comunicación controlado por el gobierno federal. En ese momento supimos que esa era la oportunidad esperada.
Estábamos convencidos de que la televisión puede y debe ser una fuerza positiva para el desarrollo de México y de que nosotros íbamos a hacer todo lo necesario para cumplir con esta necesidad. Nos impulsó la certeza de que México necesitaba un proyecto de comunicación, nuevo, creíble, que incorporara los grandes valores de nuestra cultura.
Después de dos años de preparación intensa en todos los niveles, el 16 de julio de 1993 presentamos la propuesta para ganar la licitación y lo logramos.
El 2 de agosto de 1993 tomamos posesión de las instalaciones y empezamos a trabajar.
Así inició TV Azteca, una nueva televisión comprometida en la construcción del México que soñamos: orgulloso de sus tradiciones; que crece y se supera; generoso, honesto, respetuoso de nuestra dignidad y de nuestros valores.
Una nueva televisión que no esperó a la recuperación de México, sino que la apoyó e impulsó
Una nueva televisión con objetivos muy claros para cada grupo al que sirve: sociedad, audiencia, anunciantes, empleados, socios y accionistas.
Hemos aprendido a interactuar con una audiencia muy escéptica en principio, muy generosa después y muy exigente y móvil en definitiva.
La primera etapa se le puede llamar de "limpieza". Lo primero que se hizo fue implementar una reducción de costos a cero, ya que en la caja no había ni un peso.
El primer paso era tener cobertura. Cualquier esfuerzo de programación era inútil si nadie nos veía.
El siguiente paso fue separar las señales. Después, obtener dinero a través de vender espacios publicitarios, nos habían dejado con un gran pasivo de tiempo ya comprometido, debíamos muchos espacios pero aún no teníamos ingresos.
Así surgió uno de los más grandes aciertos de TV Azteca: el Plan Mexicano, el innovador plan de ventas por costo por punto de raiting.
