En Estados Unidos la cerveza con mayor número de ventas durante el mes de mayo 2023 fue la cerveza mexicana, Modelo Especial de Constellation Brands, esto de acuerdo a datos de la compañía de inteligencia del consumidor líder en el mundo NielsenIQ (NIQ por sus siglas en ingles) y la consultora de bebidas Bump Williams.
Modelo Especial de Constellation fue la marca de cerveza mexicana más vendida en los Estados Unidos con una participación del 8.4% en las ventas totales de cerveza a través de tiendas minoristas.
Bud Light quedó en segundo lugar con una participación del 7.3%. Recordemos que Bud Light había mantenido su posición como la cerveza más vendida en Estados Unidos durante los primeros cinco meses del año, sin embargo, las cifras muestran que las ventas se han desplomado desde abril.
¿Qué les gusta de la cerveza mexicana a los consumidores de Estados Unidos?
La consultora de bebidas Bump Williams, detalló que en los últimos años, los bebedores han cambiado su preferencia por la cerveza mexicana, así como el tequila y el mezcal. Agregó que los factores que contribuyeron para que Modelo se convirtiera en la cerveza mexicana con el mayor número de ventas en mayo 2023 fueron:
- Un fuerte apoyo de los minoristas
- Una gran publicidad
- Un empaque llamativo
Crisp air and golden leaves. Nature is letting you know it’s Modelo Time. Enjoy the colder weather with a cold one 🍺 #FallFun pic.twitter.com/2L9R7amSBU
— Modelo USA (@ModeloUSA) October 27, 2022
Publicidad de Bud Light con Dylan Mulvaney provoca reacciones en Estados Unidos
Bud Light de Anheuser-Busch InBev perdió su primer puesto en el mercado cervecero de Estados Unidos, luego de una promoción en las redes sociales con la influencer transgénero Dylan Mulvaney, algunos bebedores en Estados Unidos dejaron de comprar Bud Light.
Esta publicidad desencadeno una avalancha de comentarios negativos lo que enfureció a los defensores LGBTQ+ y desató comentarios de algunas figuras públicas atacando a la marca.
El director ejecutivo del negocio norteamericano de Anheuser-Busch InBev, dijo en un comunicado el 14 de abril que "...Nunca tuvimos la intención de ser parte de una discusión que divide a la gente. Estamos en el negocio de unir a la gente con una cerveza…"
— Anheuser-Busch (@AnheuserBusch) April 14, 2023
Las acciones de Anheuser-Busch InBev superaron a Molson Coors y Constellation Brands durante los primeros tres meses del año, pero ahora tienen una tendencia a la baja después de que se intensificó la reacción contra Bud Light en abril
Incluso antes de la reacción violenta, los volúmenes de ventas de las marcas "light" establecidas se habían reducido a un ritmo más rápido que el sector cervecero de Estados Unidos en su conjunto durante los últimos seis años, según Euromonitor International, a medida que los bebedores se decantaban primero por las cervezas artesanales y luego por las fuertes.
Por otra parte, de acuerdo a Harry Schuhmacher, editor y redactor jefe de Beer Business Daily, la profunda división cultural y política en Estados Unidos, los consumidores de esta cerveza no quieren verse arrastrados a otro debate sobre valores.
“…A la mayoría de la gente no le importa este tema y no quiere verse envuelta en una conversación. Por tanto, no van a comprar la cerveza…", opinó Schuhmacher.
Con Información de Reuters.