El organismo regulador de la publicidad en Reino Unido, la Advertising Standards Authority (ASA), decidió limitar el uso de los filtros de Instagram a los influencers, siempre y cuando hagan patrocinio o no de productos, cuando la marca que muestran pueda obtener algún beneficio de ello, por ejemplo reposteando.
Sasha Pallari impulsó este movimiento que ella misma empezó a trabajar en 2020, según relata la prensa británica. La maquillista contactó a la ASA en agosto enviándoles ejemplos diversos de cómo el uso exagerado de los filtros tergiversa la imagen real de las personas.
Ella busca que con este movimiento de skin positivity, las personas se sientan bien con su propia piel.
La regulación de la ASA señala que no se podrán realizar los anuncios de marcas por parte de las influencers y las celebrities si los efectos del producto que publicitan no concuerdan de forma coherente con la imagen que se proyecta.
La autorregulación de Reino Unido hace referencia especialmente a las imágenes de cutis perfectos que aparecen en las redes pasados por filtros.
Por el momento, la ASA ha censurado el anuncio de dos marcas de productos de maquillaje al entender que las dos influencers que las estaban publicitando habían exagerado el uso de los filtros, por ende los resultados. Esto provoca una confusión entre los usuarios.
Esto se considera publicidad engañosa y en caso de infringir esta medida, el post o la historia deberán ser retirados inmediatamente, antes de que provoque algún daño al consumidor.
